奥运品牌模式—全球品牌战略管理的最佳实践

• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌战略管理 品牌模式 奥运会 奥林匹克主义 实践 品牌经营模式 联盟组织 可口可乐
• 年，卷（期）: 2008,（9）
• 页码范围: 102
• 页数: 1页
• 分类号: F270

摘要

简介：作者以独特的视角穿过了可口可乐、麦当劳、世界杯等全球品牌，将奥林匹克作为全球品牌管理的标杆进行深入研究，首次提出了奥运品牌模式的概念，这就是通过提出一个主张（奥林匹克主义）、确立一个使命（推动世界和平）、组织一次运动（奥运会）、传播一个形象（五环），建立了一个全球性的品牌联盟组织（奥林匹克大家庭），创造了一个既不拥有运动员，也不投资比赛场，却能领导一个全球体育盛会的虚拟整合的品牌经营模式。