读图时代的广告视觉表征初探

• 作者: 刘婷 张舒予
• 来源期刊: 东南传播
• 学科: 社会科学
• 关键词: 读图时代 广告 表征
• 年，卷（期）: 2008,（12）
• 所属期刊栏目: 广告研究
• 页码范围: 130-132
• 页数: 3页
• 分类号: G22|F7
• 字数: 4633字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1672-9579.2008.12.052

摘要

伴随着图像时代的来临,视觉文化成为当今审美文化的主流形态,在此语境下的广告必然走上以图像表征来满足大众视觉享受的道路,从而达到适应当今文化的转型.在符号学思想和表征理论的影响下,当代的广告的视觉表征主要表现为三种形式:名人代言模式、情感传递模式及性别修辞模式,这三种形式既相互独立又相互融合,以求达到最佳效果.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张舒予	南京师范大学教育科学学院	157	983	16.0	24.0
2	刘婷	安徽师范大学教育科学学院	19	42	4.0	6.0