李宁：最强擦边球制造者

• 作者: 樊登
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 李宁 制造者 阿迪达斯 全球市场 奥运会 单位成本 赞助商 营业额
• 年，卷（期）: 2008,（9）
• 页码范围: 107
• 页数: 1页
• 分类号: F426.8

摘要

李宁和阿迪达斯的明争暗斗早在奥运开幕之前已经早早拉开，这从两个品牌的口号就可以看出来：李宁的口号是“一切皆有可能”，阿迪达斯的口号是“没有不可能”，一个向上强调希望，一个霸气蔑视困难，总之都和可能不可能较上了劲。阿迪达斯的优势很明显，年营业额1000个亿，李宁只有32个亿；阿迪达斯是全球市场拥有者，利用奥运会进行推广单位成本更低，李宁的主要市场就是中国，硬着头皮去赞助奥运会有些不划算。因此，在李宁与阿迪达斯的赞助商之争失利的时候，李宁恐怕是以偷着乐的心情为主的。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	樊登	北京交通大学传播系	26	0	0.0	0.0