为“李宁”做策划

• 作者: 陈士信
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 李宁 策划 品牌精神 日常生活 广告语 中国人 创意
• 年，卷（期）: 2008,（10）
• 页码范围: 2
• 页数: 1页
• 分类号: F426.8

摘要

对中国人来说，“一切皆有可能”这句广告语是再熟悉不过了。作为李宁品牌精神的核心，它总是与李宁Lngo一起出现，成为人们在日常生活中时常会提及的广告语。然而，我们未见到李宁用多少创意或策划来表达、传递、丰富这一品牌精神、文化、内涵。