静观其心 动达天下——“三菱戈蓝”上市整合传播案

• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 整合传播 中高级轿车 主流市场 传播主题 东南汽车 美瑞 座驾 旗舰车 目标锁定 区隔
• 年，卷（期）: 2008,（6）
• 页码范围: 46-48
• 页数: 3页
• 分类号: F426.471

摘要

产品方面,在呈现符合豪华主流市场基质的同时,强调源自三菱品牌资产的动感活力,形成差异化区隔。品牌方面,着重塑造大气、激情、远见、开拓的个性。最终凝炼出传播概念"气度成就格局",并由此延伸出传播主题"静观其心,动达天下"。