网络渠道对传统渠道的冲击小视不得

• 作者: 石少菊
• 来源期刊: 现代家电
• 年，卷（期）: 2008,（15）
• 所属期刊栏目: 深度专题
• 页码范围: 15
• 页数: 1页
• 语种: 中文

摘要

在家电行业中,网络购物作为新兴渠道被很多人看好,认为在未来一定会大成气候,掀起新的渠道革命.但网络如同众多新生事物一样,在发展中会遇到了诸多问题,制约了其进一步的发展. 网络的基本特性就是没有地域界限,在网上销售的任何一件东西,在地球的任何角落,只要能上网就都可以看到,但经销商的网络受到人力、财力的诸多限制并不能无限的扩大.这时我们就看到网络的两面性,一方面网络解决了厂家的渠道覆盖不到的区域的销售问题,但同时也冲击了已有经销商渠道所覆盖的区域,伤害了当地经销商的利益.或者说,网络销售与传统的区域性渠道管理相冲突,经常发生传统意义上的"窜货"现象.