名人代言:广告策略的双刃剑

• 作者: 张惺
• 来源期刊: 东南传播
• 学科: 社会科学
• 关键词: 名人 品牌 广告
• 年，卷（期）: 2008,（12）
• 所属期刊栏目: 广告研究
• 页码范围: 140-141
• 页数: 2页
• 分类号: G22|F7
• 字数: 4652字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1672-9579.2008.12.056

摘要

在广告中使用名人代言能吸引受众的注意力、提升人们对产品质量的认知,并能给品牌这一意义的容器增加丰富的品牌联想.但是,名人代言人选择不当也会给广告主带来损失.本文从利、弊两个方面分析了名人代言的得与失,认为名人代言是广告策略中的一柄双刃剑.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张惺	郑州大学新闻与传播学院	8	22	3.0	4.0