从都市报两次销售看“挣钱”

• 作者: 曹海峰
• 来源期刊: 新闻世界
• 学科: 社会科学
• 关键词: 都市报 销售 赢利模式 广告 采编 发行 报纸 科学
• 年，卷（期）: 2008,（9）
• 页码范围: 103
• 页数: 1页
• 分类号: G216

摘要

众所周知，一张报纸办得好不好，关键看三个指标：采编、广告和发行。就都市报而言，在采编、广告和发行三个环节中，采编无疑是要付出成本的，发行也基本上是烧钱甚至巨亏的，都市报的赢利指标主要是依靠广告实现。也就是说，看上去，只有广告在“挣钱”，这是都市报常态的但未必科学的赢利模式。在这样的背景下，很多都市报内部，渐渐形成一种“广告挂帅”、“广告压倒一切”的观念，采编和发行似乎成了广告这个大佬的可有可无的跟班。