第一部分营销上的持续创新李宁:非官方赞助商的奥运营销

• 作者: 蔡一飞
• 来源期刊: IT经理世界
• 年，卷（期）: 2008,（22）
• 所属期刊栏目: 封面报道
• 页码范围: 63-65
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

创新要点:以极富创意的赞助策略,用小得多的代价,在2008年北京奥运会的奥运营销大战中获得了比官方赞助商更大的成功.2004年夏的那一天,CEO张志勇亲自赶到北京奥运会官方赞助商的投标地点,郑重地填上了那个占李宁公司全年销售额20%的数字.那一战,李宁公司倾尽全力,甚至已经酝酿好上市计划,以应对即将到来的烧钱似的奥运营销.