奥巴马的胜利也是公关的胜利

• 作者: 杨为民
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 巴马 公关 网络整合营销 政治背景 品牌传播 目标受众 品牌形象 个人品牌
• 年，卷（期）: 2008,（12）
• 页码范围: 76
• 页数: 1页
• 分类号: F592.767

摘要

奥巴马缺乏政治背景、没有财团支持，依靠草根和网络的力量，在大选中获得了包括中国网民在内的全世界网民的拥趸，成功登上世界最耀眼的政治舞台，成为了美国第一任黑人总统。奥巴马在竞选过程中，精准明确目标受众，清晰定位品牌形象，通过网络整合营销，进行有效的品牌传播，将个人品牌的公关发挥得淋漓尽致。从传播的角度看，奥巴马的成功，也是公关的成功。