报纸《瘦身》的可行性分析

• 来源期刊: 新闻世界
• 学科: 社会科学
• 关键词: 都市类报纸 瘦身 广告市场 厚报时代 成本压力 报纸版面 废品收购站 90年代
• 年，卷（期）: 2008,（10）
• 页码范围: 109
• 页数: 1页
• 分类号: G216

摘要

上世纪90年代中期，全国的晚报、都市类报纸进入厚报时代。厚报时代的反业赢利模式是以严重的成本倒挂为基础．结果是成捆的报纸未到达读者手中便被报摊主卖给了废品收购站。在此情况下，减少报纸版面不但可以极大地降低因新闻纸涨价而产生的成本压力，而且可以减少捂报卖废的经济驱动力。然而，就都市报而言，如果减少版面，广告的占版率就会提高，报纸内容就会相应减少；另一方面，由于目前报业广告市场仍为买方市场，提高单位广告面积的价格来减少广告版面的方式很难实现。