破解品牌失忆症

• 作者: 陈明学
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌核心价值 投放策略 创意表现 失忆症 品牌商品 战略规划 品牌信息 牌名 品牌力 同类品牌
• 年，卷（期）: 2008,（8）
• 页码范围: 36-37
• 页数: 2页
• 分类号: F273.2

摘要

【正】目前,有很多"大师"们在制定品牌战略规划,从提炼论证品牌核心价值开始,到品牌的创意表现、品牌传播媒介组合投放策略和传播执行等方面总希望能标新立异,为追求"新、奇、特"煞费苦心,"生产"出了很多本装潢精美的品牌"宪法"和"行动指南"图册。

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1	陈明学		4	0	0.0	0.0