品牌权益评价体系设计新思路

• 作者: 黄嘉涛
• 来源期刊: 商业时代
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌权益 营销价值 市场价值 拓展价值
• 年，卷（期）: 2008,（13）
• 所属期刊栏目: 品牌塑造
• 页码范围: 35-36
• 页数: 2页
• 分类号: F713.55
• 字数: 4314字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2008.13.016

摘要

品牌是企业的一项重要资产,它能够为企业和顾客带来提供超越产品或服务本身利益之外的价值,这种由品牌所带来的价值通常被称为品牌权益.如何对品牌权益进行有效地评价,已经成为企业经营活动的重要内容.本文通过对品牌权益概念和评价的探讨,提出品牌权益评价包括营销价值、市场价值和拓展价值三方面,这三方面共同构成品牌权益评价体系,并提出相应的评价指标.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	黄嘉涛	广东工业大学经济管理学院	36	268	9.0	13.0