打造现代通路奶茶产品的第一品牌

• 作者: 喜之郎
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 现代通路 饮料市场 珍珠奶茶 产品市场份额 电视广告 周杰伦 消费者研究 目标消费者 目标消费群 目标人群
• 年，卷（期）: 2008,（9）
• 页码范围: 21-21
• 页数: 1页
• 分类号: F426.82

摘要

【正】固体奶茶作为饮料的一个分支,2004年以前在国内饮料市场几乎是空白的。2004年,国内某品牌引进台湾珍珠奶茶的概念率先进入此领域,填补了中国此领域市场的空白。同时,它选择了先走乡镇通路和特殊通路的策略,迅速抢占了杯装奶茶市场。2005年下半年起,