"品牌资产"模式与中国消费市场

• 作者: 杜新宇 韩晓琴
• 来源期刊: 管理观察
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌资产 购买意愿 品牌选择 品牌忠诚
• 年，卷（期）: 2008,（10）
• 所属期刊栏目: 企业管理
• 页码范围: 103-104
• 页数: 2页
• 分类号: F7
• 字数: 1592字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1674-2877.2008.10.056

摘要

本文主要研究是否Keller的基于顾客品牌资产的概念和模式适用于中国消费市场?主要以研究品牌的认识,品牌的联想,对顾客的购买愿意所产品的影响.通过对相对便宜并且经常购买的饮品类产品(可口可乐,百视可乐,娃哈哈非常可乐,汾湟可乐),较贵的,但不不经购买的运动类产品(阿迪达斯,耐克,李宁,邓亚萍)以及耐用消费品电视机(索尼,松下,长虹,康佳)的市场调查分析,来衡量是否品牌的回忆,品牌的认识,品牌的唯一性,品牌的保证功能,品牌的忠诚度,品牌的个性化,品牌的地位作用对中国客户的购买愿意产生的肯定或否定的影响作用.通过衡量总结出适于中国消费市场的基于顾客品牌资产的维度.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	杜新宇	吉林大学中国国有经济研究中心	1	0	0.0	0.0
2	韩晓琴	吉林大学中国国有经济研究中心	2	0	0.0	0.0