屈臣氏自有品牌产品研究及思考

• 来源期刊: 网络财富
• 学科: 经济
• 关键词: 自有品牌 屈臣氏 零售企业 营销建议
• 年，卷（期）: 2008,（7）
• 页码范围: 45-46
• 页数: 2页
• 分类号: F721
• 语种: 中文

摘要

自有品牌从19世纪80年代诞生之日起到今天已经有100多年的发展历史,西方对自有品牌的理论研究和实际应用已趋于成熟.山姆精选、乔治服饰等众多沃尔玛自有品牌创造了丰厚的利润,现在自有品牌已经是西方零售业发展的一个重要组成部分.屈臣氏作为亚洲最大的个人护理、美容用品零售商,在我国个人护理产品的销售市场中占据了21%的市场份额,自有品牌商品也有原来的200多种增加到如今的1000多种,其自有品牌的增长已经成为占据市场的利器.屈臣氏认为:长期而言,自有品牌的增长将有效地帮助企业增加和平衡利润,同时也更好地抵御供应商施加的价格压力.在我国,自有品牌并没有受到消费者、零售商的重视,自有品牌的发展也只是处于初级阶段,有很多不成熟的地方.通过对屈臣氏自有品牌的思考,产生对我国零售商自有品牌开发的思考.