中国列车电视:深度沟通,高效传播——中国移动通信列车电视奥运传播分享

• 作者: 张晓鹏
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 列车电视 深度沟通 中国移动 移动通信 动感地带 奥运传播 正确识别率 调研数据 央视市场研究 达率
• 年，卷（期）: 2008,（10）
• 页码范围: 260-261
• 页数: 2页
• 分类号: F626

摘要

动感地带鼓点篇广告到达率高达96%,企业品牌正确识别率达100%,广告品牌正确识别率达95%,广告喜爱度达99%,广告说服率达98%……这一连串的数字,是CTR在2008年7月下旬对中国移动列车电视广告投放进行效果评估中,所取得的调研数据。如此之好的广告传播效果是如何取得的呢?