从创意竞争到平台竞争

• 作者: 张良
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 青岛啤酒 品牌策划 梳理工 调研公司 品牌概念 竞争强度 王老吉 知度 啤酒品牌 盖洛普
• 年，卷（期）: 2008,（12）
• 页码范围: 31-31
• 页数: 1页
• 分类号: F426.82

摘要

【正】我认为青岛啤酒的奥运营销历程验证了品牌传播的一个新趋势:从创意竞争到平台竞争。在青岛啤酒的奥运营销展开之前,他们做了一系列的品牌概念的梳理工作,包括请世界品牌策划权威机构香港浪涛公司从全球的角度对品牌进行竞争力竞争强度的分析;请著名调研公司盖洛普公司对中国市场上消费者对青岛啤酒的认知度等方面做调研;