网络促销活动对消费者购物意愿影响的实证研究

• 作者: 罗亚 赵丽
• 来源期刊: 商业时代
• 学科: 经济
• 关键词: 网络购物 网络促销 消费者购物意愿 网络购物经验
• 年，卷（期）: 2008,（28）
• 所属期刊栏目: 营销谋略
• 页码范围: 31-32,34
• 页数: 3页
• 分类号: F724.6
• 字数: 1964字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2008.28.016

摘要

本文以消费者的网络购物经验为调节变量,将消费者分为四类.通过调查消费者参与八类促销活动的状况,结果发现,消费者的购物经验对不同促销活动的购物意愿有影响,不同形式的促销活动会因为消费者购物经验的不同而接受度不同.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	罗亚		20	96	6.0	9.0
2	赵丽		30	187	9.0	13.0