品牌延伸理论发展综述

• 作者: 陶晓波
• 来源期刊: 商业时代
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌延伸 反馈效果 延伸 契合度
• 年，卷（期）: 2008,（23）
• 所属期刊栏目: 品牌塑造
• 页码范围: 24
• 页数: 1页
• 分类号: F274
• 字数: 1827字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2008.23.013

摘要

21世纪以来,品牌延伸理论在品牌延伸的概念、已有研究的适用性分析、品牌延伸的影响要素以及消费者对品牌延伸的评价等方面都有了新的发展,本文对它们一一进行了介绍并给出了评价.文章认为,品牌延伸的边界问题还鲜有提及;已有研究在延伸契合度是否影响消费者评价母品牌上,仍然没有定论;有关品牌属性、产品属性等因素对消费者评价母品牌的影响方面的研究也较少.这些都应该在后续研究中得到补充.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陶晓波	中国人民大学商学院	3	31	3.0	3.0