品牌建设中的品牌定位与品牌延伸的关系的探讨

• 作者: 李威 赖泽栋
• 来源期刊: 商场现代化
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌延伸 品牌定位 品牌建设 品牌资产
• 年，卷（期）: 2008,（34）
• 所属期刊栏目: 品牌战略
• 页码范围: 160-161
• 页数: 2页
• 分类号: F2
• 字数: 3081字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1006-3102.2008.34.111

摘要

品牌定位和品牌延伸是企业在品牌建设过程中经常遇到的棘手问题,彼此之间存在着促进或阻碍的复杂关系.本文综述的是20世纪80年代开始到现在相关学者在这个问题上的研究成果,阐述了品牌定位、品牌延伸对品牌建设的影响,影响消费者对品牌定位,品牌延伸态度的两大变量.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	赖泽栋	赣南师范学院商学院	8	61	5.0	7.0
2	李威	江苏广电集团	1	5	1.0	1.0