自有品牌对连锁商业品牌战略的影响分析

• 作者: 朱瑞庭 许林峰
• 来源期刊: 财经论丛
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌战略 商店形象 商品品牌 自有品牌 制造商品牌
• 年，卷（期）: 2009,（1）
• 所属期刊栏目: 工商管理
• 页码范围: 93-98
• 页数: 6页
• 分类号: F724
• 字数: 5900字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1004-4892.2009.01.015

摘要

零售商实施品牌战略是制造商和零售商之间垂直竞争加剧的产物,也是应对零售商之间水平竞争的需要.零售商品牌战略包括企业品牌和商品及服务品牌两个层次.作为零售商商品品牌的重要内容,自有品牌通过企业品牌和制造商品牌两个路径对零售企业的品牌战略产生影响.为保证品牌战略的有效实施,零售企业必须处理好业态选择、品类管理、品牌策略的管理等.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	朱瑞庭	上海建桥学院商贸系	36	426	9.0	20.0
2	许林峰	浙江财经学院经济与国际贸易学院	4	171	4.0	4.0