营销定位的再思考

• 作者: 王建平 蔺建成
• 来源期刊: 网络财富
• 学科: 经济
• 关键词: 定位 差异化 4P STP
• 年，卷（期）: 2009,（9）
• 所属期刊栏目: 管理视野
• 页码范围: 57-58
• 页数: 2页
• 分类号: F7
• 字数: 3426字
• 语种: 中文

摘要

美国营销学会于2001年评选有史以来对美国营销学影响最大的观念,评议结果不是劳斯·瑞夫斯的USP理论、大卫·奥格威的品牌形象理论,也不是菲利普·科特勒所建构的营销管理及消费者"让渡"价值理论,而是杰克·特劳特与艾·里斯等人首创的"定位"理论.本文将从特劳特与里斯的定位论与科特勒STP理论的区别;定位与4P的关系;4P组合方式对定位的影响;定位的关键、本质及定位成功的有效方法等方面对定位理论进行研究和探讨,希望对定位论有更深刻的认识.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王建平	内蒙古工业大学管理学院	7	9	2.0	3.0
2	蔺建成	内蒙古工业大学管理学院	3	6	2.0	2.0