工商银行品牌竞争策略研究

• 作者: 中国工商银行长春金融研修学院课题组
• 来源期刊: 金融论坛
• 学科: 经济
• 关键词: 工商银行 品牌建设 品牌定位 品牌策略 核心竞争力
• 年，卷（期）: 2009,（1）
• 页码范围: 49-55
• 页数: 7页
• 分类号: F830.33
• 语种: 中文

摘要

品牌是企业对外核心竞争力的汇聚,是一种沉淀下来的话语权.工商银行历来重视企业文化建设和企业形象的宣传推广,尤其是股改上市以后,对品牌文化的研究日趋重视,品牌建设的步伐也在明显加快,并在经营中发挥着积极的正面导向作用,品牌已经成为企业核心竞争力的重要组成部分.品牌建设是企业同员工、企业同消费者进行心灵对话的过程.在企业品牌建设中,首先要给品牌以鲜明的定位,并让这种品牌在消费者心目中占有优势地位.要探索品牌竞争力提升的策略和途径,不仅要从企业内部去铸造、打造品牌,还要从企业外部去维护、推广品牌.