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摘要:
文章从广告信息处理、广告态度、品牌态度、产品评价、购买意愿几个层面分析了双面广告信息的说服效果;从传播者特征、受众特征、负面信息特征、产品及品牌特征等角度梳理了影响双面信息说服效果的诸多因素;从抗拒理论、归因理论、最佳唤醒理论、同化对比理论归纳了双面信息的理论基础,并提出了一个整合的框架模型.
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文献信息
篇名 广告双面信息的说服效果及影响因素
来源期刊 当代传播 学科 社会科学
关键词 双面信息 说服效果 影响因素 理论基础 广告
年,卷(期) 2009,(2) 所属期刊栏目 广告与传播
研究方向 页码范围 85-86
页数 2页 分类号 G206
字数 3222字 语种 中文
DOI
五维指标
作者信息
序号 姓名 单位 发文数 被引次数 H指数 G指数
1 刘中刚 河南大学工商管理学院 16 30 3.0 5.0
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研究主题发展历程
节点文献
双面信息
说服效果
影响因素
理论基础
广告
研究起点
研究来源
研究分支
研究去脉
引文网络交叉学科
相关学者/机构
期刊影响力
当代传播
双月刊
1009-5322
65-1201/G2
大16开
新疆乌鲁木齐市扬子江路1号
58-115
1985
chi
出版文献量(篇)
4835
总下载数(次)
45
总被引数(次)
33007
论文1v1指导