迎合潮流 对应受众——金融危机下受众需求的变化及媒体传播策略的调整

• 作者: 陈虹
• 来源期刊: 新闻记者
• 年，卷（期）: 2009,（3）
• 所属期刊栏目: 探索经纬
• 页码范围: 10-14
• 页数: 5页
• 语种: 中文

摘要

由美国次贷危机引发的金融危机正愈演愈烈,不仅影响了银行业、房地产、零售业,作为支柱产业之一的各国传媒业自然也不能幸免.经济低迷,企业收入降低,投入媒体广告势必减少.由于中国广电媒体的广告收入占行业收入的比例远远大于西方媒体,在金融危机中的抗风险能力就会显得更弱.然而,压力与动力并存,挑战与机遇同在.收入的减少,闲暇的增多,在家看电视、听广播的受众人数激增.受众作为传播对象,是媒体的市场牛存依据和社会责任体现的依托,对媒体的发展方向和目标定位有较大影响.本文拟从受众需求角度入手,探讨媒体传播策略的调整.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陈虹		54	462	10.0	21.0