红双喜OEM延伸产品的运营实践

• 作者: 廖文华
• 来源期刊: 上海轻工业
• 关键词: 红双喜 OEM延伸产品 品牌创新
• 年，卷（期）: 2009,（4）
• 所属期刊栏目: 企业管理
• 页码范围: 7-9
• 页数: 3页
• 字数: 5622字
• 语种: 中文

摘要

近年来,红双喜公司决定实现著名的红双喜品牌的延伸.选择了由乒乓器材向羽球器材拓展的道路.尽管以OEM生产运营模式开展的羽球器材产品拓展工作起步才几年,却实现了每年30%以上的增长速度,成为新进入领域广受瞩目、消费者广为喜爱的产品.红双喜品牌延伸的阶段性成果的取得,与其在公司经营战略指导下对OEM生产运营模式的理解与实践密切相关.企业坚持实施了"强势体育打造强势品牌"战略、"赛事推广、明星造市"的营销策略,并通过创新求得差异化,包括产品创新、管理创新和市场创新.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	廖文华		1	1	1.0	1.0