“闪亮牙洁素”缘何不闪亮？

• 作者: 周满
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: 医药企业 制药业 云南白药 日化市场 日化行业 殊途同归 同仁堂 王老吉
• 年，卷（期）: 2009,（1）
• 页码范围: 58-61
• 页数: 4页
• 分类号: F426.7

摘要

日化市场千亿元大蛋糕，引无数医药英雄竞折腰。前有王老吉，后有云南白药牙膏延伸成功后，近年来药企渗透日化的风便刮得越来越猛，诸如仁和药业、滇虹药业、同仁堂药业、云南白药、敬修堂药业、康恩贝药业、圣火药业、恩威药业、顺峰药业等等。医药企业都企图在日化领域里复制药业的成功。这些医药企业财大气粗，其电视、报纸等广告犹如平地惊雷般响彻媒体，高调的进入日化行业，无奈却殊途同归。