提升ROI填补营销“黑洞”

• 作者: 沈鑫
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 营销管理 黑洞 ROI 有效性问题 广告费 广告主 约翰 商人
• 年，卷（期）: 2009,（1）
• 页码范围: 20-21
• 页数: 2页
• 分类号: F713.50

摘要

＂我知道我的广告费有一半被浪费掉了.但我不知道是哪一半。＂美国第一个现代意义上的广告商人约翰·沃纳梅克（John Wanamaker）的这句话作为影响整个20世纪的营销格言.道破了营销管理中最令人头疼的提高有效性问题。一个世纪以来.广告主前赴后继.为的就是填满那＂50%＂的＂营销黑洞＂。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	沈鑫		10	0	0.0	0.0