中国广告业如何应对“零代理”的挑战

• 作者: 阮卫
• 来源期刊: 人文论谭
• 学科: 经济
• 关键词: 代理 行业 规范 管理 广告行业 框架 监管 广告业
• 年，卷（期）: rwlt_2009,（1）
• 页码范围: 174-179
• 页数: 6页
• 分类号: F713.8

摘要

'零代理'现象是我国广告业长期以来恶性竞争、行业无规范、法规滞后、管理无序和监管不力的集中表现。因此,要消除这种现象就不能用传统的'头痛医头、脚痛医脚'的办法,而应采用系统的方法,在WTO的法律框架体系下与国际惯例接轨。具体地说,就是要从完善有关广告立法、加强行政监管入手,禁止恶性竞争和不正当竞争,并发挥广告行业自律作用,确立行业规范,最终除去'零代理'这块长在中国广告业身上的毒瘤。