成本沉没效应

• 作者: 郑海潮
• 来源期刊: 大众心理学
• 学科: 经济
• 关键词: 成本 沉没 飞机公司 巨额亏损 市场发展前景 业务领域 家庭电脑 德州仪器
• 年，卷（期）: 2009,（1）
• 页码范围: 45-46
• 页数: 2页
• 分类号: F275.3

摘要

1981年，洛克希德飞机公司宣布放弃L—1011商业飞机项目，因为该项目累计绐公司造成了25亿美元的巨额亏损，而且毫无市场发展前景。第二天，该公司的股价随即下跌18％，1983年，德州仪器同样由于宣布退出持续亏损的家庭电脑业务领域，公司股价大跌22％。为什么一旦企业终止亏损项目或者退出不具竞争性的产品领域，反而会导致公司股价大跌？这是人们对公司主管不能坚持项目的完成以及未能为过去付出的成本创造期望效益的一种自然反应，而似乎并没有考虑到终止项目能够避免遗陷越深的怪圈，这就是所谓的成本沉没效应。