背投广告VS搜索广告 谁将胜出

• 作者: 小艺（编译）
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 搜索引擎 广告主 投资回报率 数字营销 经济危机 营销行为 全球性 浪淘沙
• 年，卷（期）: 2009,（1）
• 页码范围: 123-124
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

自搜索引擎创下按点击/行动付费模式以来，数字营销界无时无刻不在比较着背投广告与搜索广告孰优孰劣。全球性经济危机的来袭，更有专家断言，广告主在锱铢必较、捂紧钱袋之时，必将更加看重营销行为的投资回报率。大浪淘沙，背投广告已无路可走。事实果真如此吗？