DHC在华多渠道体验营销之路

• 作者: 郭俊
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: 体验营销 多渠道 中国内地 通信销售 品牌地位 化妆品 港台地区 市场环境
• 年，卷（期）: 2009,（2）
• 页码范围: 47-50
• 页数: 4页
• 分类号: F274

摘要

2005年，在成功进军美国、韩国及中国港台地区后，日本通信销售化妆品No．1品牌——DHC来到中国内地。由于在华遭遇完全不同的市场环境，为破解通信销售化妆品难以进行有效体验的发展瓶颈，DHC在变革中超越，在华开展了富有中国特色的化妆品“多渠道体验营销”，从而在复杂的中国市场确立了自己的品牌地位。