冷市场中的差异化战略

• 来源期刊: 企业管理实践与思考
• 学科: 经济
• 关键词: 产品市场定位 差异化战略 差异化竞争战略 创新产品 服务差异化 战略模型 管理学家 管理优势
• 年，卷（期）: 2009,（2）
• 页码范围: 20-21
• 页数: 2页
• 分类号: F713.80

摘要

按照美国著名管理学家迈克尔·波特的基本竞争战略模型，企业在产品市场定位方面，差异化竞争是基本选择之一。所谓差异化竞争战略，一般是指企业凭借自身的技术优势和管理优势，开发和生产出在性能、功能和质量上都优于市场上现有产品水平的创新产品，并使创新产品与消费者的不同需求相吻合。此外，差异化竞争概念的延伸还包括产品包装差异化、营销手段差异化、广告方式差异化和售后服务差异化等外围工作的支撑，形成一套完整的差异化竞争体系，