影视剧品牌的运用之失——以电视剧《闯关东》为例

• 作者: 王瑞光
• 来源期刊: 戏剧丛刊
• 学科: 文学
• 关键词: 影视剧 品牌 电视剧 消费者 竞争者 应用 服务 产品
• 年，卷（期）: 2009,（1）
• 页码范围: 88
• 页数: 1页
• 分类号: J905

摘要

品牌的构建和应用是最近几年中国讨论比较多的一个概念。依据美国行销学会对品牌的定义：品牌指一个名称、符号、标记或设计．或是他们的联合应用：其目的是用来指认一个消费者或一群消费者的产品或服务，以与竞争者的产品或服务有所区别。但具体到影视剧方面，引起的重视明显不够。