品牌的本质及其发展方向传递生活方式

• 作者: 谭智实
• 来源期刊: 功能材料信息
• 学科: 经济
• 年，卷（期）: gnclxx_2009,（1）
• 页数: 1页
• 分类号: F273.2

摘要

耐克的品牌价值不在于鞋子,而在于运动。星巴克的品牌价值不在于咖啡,而在于优雅闲适的别种生活空间。"鞋子"、"咖啡"所代表的是产品本身,而运动、优雅闲适的生活才代表着生活方式,这是品牌的本质和未来的发展方向。品牌不再是产品声誉的日积月累,而在于准确地传递并培育一种生活方式。