一个西部白酒企业的市场破局之道

• 作者: 张海龙
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: 白酒企业 西部 市场 《兰州晚报》 《兰州晨报》 广告画面 兰州市 广告语
• 年，卷（期）: scyxal_2009,（3）
• 页码范围: 37-41
• 页数: 5页
• 分类号: F426.82

摘要

10月28日，兰州市城关区兰州大饭店前一块黄金广告位被换上了一幅冲击人视觉的广告画面“一代汉武御千年酒王朝”，同时，在主广告语下面特别突出的提示了一行“不是8年不出厂”的文字，旁边标配的真8年产品和酒瓶在阳光下熠熠生辉。当人们纷纷驻足在称赞此广告语豪迈、气魄、直抒胸意的时候。第二天，《兰州晚报》、《兰州晨报》、《西部商报》等报纸就火药味甚浓的质问开了“真的有真实年份酒吗？”、“真8年，真在哪里？”……