五粮液与巨人合作的黄金酒能走多远？

• 作者: 唐文龙
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: 战略合作协议 五粮液集团 保健酒 黄金 北京人民大会堂 新闻发布会 全球营销 市场挑战
• 年，卷（期）: scyxal_2009,（3）
• 页码范围: 57-60
• 页数: 4页
• 分类号: F626

摘要

2008年10月28日，五粮液集团保健酒公司在北京人民大会堂召开新闻发布会宣布：五粮液集团联手史玉柱旗下的巨人投资有限公司，签署了长达30年的战略合作协议，双方合作推出的保健酒品牌“黄金酒”正式上市，巨人投资将作为五粮液保健酒新品的全球营销总代理。一个是中国的白酒大王，另一个是中国的保健品“巨人”，双方合作究竟是基于怎样的战略考虑，又将面对什么样的市场挑战？