赞助：企业品牌传播的新趋势

• 作者: 张永真
• 来源期刊: 连锁特许：报刊精萃
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌传播 企业发展 赞助 品牌建设 传播战略 目标受众 企业品牌 消费者
• 年，卷（期）: 2009,（3）
• 页码范围: 64-65
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

如今，品牌建设已经成为企业发展和竞争的基本法则，而品牌传播是企业品牌建设中的重要组成部分，是在品牌与消费者之间建立互动沟通的桥梁。企业制定正确的品牌传播战略，不仅可以促进目标受众对品牌的认知、选择和信任，还能维持和强化目标受众对品牌的忠诚度。企业在进行品牌建设与推广的时候，单纯以广告、公关、促销等形式已经不能满足企业品牌传播战略的需要.