中国大型商业银行境外机构的营销策略研究——以中国工商银行(伦敦)有限公司为例

• 作者: 方斐 肖文
• 来源期刊: 金融论坛
• 学科: 经济
• 关键词: 中国大型商业银行 境外机构 营销渠道 市场营销策略
• 年，卷（期）: 2009,（2）
• 页码范围: 74-80
• 页数: 7页
• 分类号: F830.33
• 语种: 中文

摘要

金融全球化推动了越来越多的国内大型商业银行走出国门开展跨国经营.本文主要从市场营销的角度对中国大型商业银行境外机构的运营进行分析,首先概括了境外机构所处的成熟市场、港澳新市场和新兴市场各自的特征,然后从客户结构、业务品种、产品定价和营销渠道等方面对境外机构的营销现状进行考察并找出存在的问题.在此基础上,结合中国工商银行(伦敦)有限公司的营销案例,从市场定位、市场进入和市场拓展三方面策略阐述了可行的营销路径,从而进一步发展和巩固目标客户群,扩大市场份额,提高营销业绩.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	肖文		117	1891	23.0	42.0
2	方斐		2	3	1.0	1.0