海信变频空调的“突袭”

• 作者: 李强
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: 变频空调 海信 品牌知名度 空调行业 空调市场 供不应求 低价策略 “价格”
• 年，卷（期）: scyxal_2009,（4）
• 页码范围: 34-37
• 页数: 4页
• 分类号: F273.2

摘要

2001年7月，冷冻年度（空调行业将每年9月至次年9月称为一个“冷冻年度”）又将从销售高峰向谷底滑落。回顾当年的空调市场，由于压缩机供不应求，价格战并没有像年初人们所预想的那样全线展开。一线品牌对于价格战似乎兴趣不大，倒是一些二、三线品牌频使低价策略，似乎希望能像上年的海信变频空调一样，通过“价格”这个最有力的营销利器迅速获利并提升品牌知名度。