网络口碑信息可信度的实验研究

• 作者: 刘业政 孙春华
• 来源期刊: 财经论丛
• 学科: 经济
• 关键词: 网络口碑 信息结构 信息可信度 购买意图
• 年，卷（期）: 2009,（4）
• 所属期刊栏目: 工商管理
• 页码范围: 96-102
• 页数: 7页
• 分类号: F270.7
• 字数: 5669字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1004-4892.2009.04.015

摘要

网络口碑已经成为消费者了解产品质量的一个主要信息来源.本文研究网络口碑信息结构对信息可信度的影响以及信息可信度如何影响购买意图.本文采用2×2×2×2的组间实验设计,以397名在校大学生为样本进行在线购买实验研究,结果显示网络口碑的数量和类型对信息可信度的作用以及信息可信度对购买意图的正向作用.最后,文章对实验结果和管理应用进行了讨论.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘业政	合肥工业大学管理学院	137	1793	20.0	34.0
2	孙春华	合肥工业大学管理学院	18	388	9.0	18.0