“无印良品”因循有理

• 作者: 盛梦佳 蔡建梅
• 来源期刊: 中国服饰
• 学科: 经济
• 关键词: 无印良品 广告形式 广告运动 设计师 受众 品牌概念 有效沟通 交互作用 广告形象 世界
• 年，卷（期）: 2009,（9）
• 页码范围: 62-64
• 页数: 3页
• 分类号: F416.8

摘要

无印良品,以51.1%的顾客支持率稳局日本品牌第一。被《福布斯》评为全球最佳中型企业,跻身世界100大品牌,将GUCCI、HERMES众一线名牌甩在身后。其本身却没有泛滥的广告宣传,仅以静态、平面为主的单体广告,辅以系列广告运动,从而组成极具生长力的一条线。这条线的衍生承于过去、立于现在、着于未来,且节节联系、丝丝入扣,结成网状、稳定发展。无印的广告稀少,但文案、平面、视频无一不经典。在两位平面设计师出身的设计总监带领下,无印将广告的意境发挥到淋漓尽致一极少做广告,却又无处不广告,真正做到了古人所说"大音稀声、大象稀形"之境界,一无所有中又蕴含所有。