保险公司品牌营销问题研究

• 作者: 刘欢
• 来源期刊: 保险研究
• 学科: 经济
• 关键词: 保险公司 品牌营销 客户忠诚
• 年，卷（期）: 2009,（6）
• 所属期刊栏目: 公司经营
• 页码范围: 100-104
• 页数: 5页
• 分类号: F840.32
• 语种: 中文

摘要

保险公司品牌营销可以通过不同方式替保险公司创造经济价值.但是从目前各家保险公司市场经营的实际状况来看,我国保险公司存在着品牌观念滞后、品牌战略规划缺失、品牌定位模糊、品牌保护意识薄弱、品牌误解和歧义等问题.基于这些问题,保险公司进行品牌营销的对策选择有:制定保险公司品牌营销的总体战略规划、设计营销策略、创建品牌资产、实施保险公司品牌营销的服务策略、实施保险公司品牌整合传播策略和保险公司品牌文化策略.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘欢	武汉大学经济与管理学院	71	400	10.0	16.0