喝香奈儿，睡阿玛尼？

• 作者: 河松
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 奢侈品牌 二线品牌 消费者 扩大销售 商业领域 大众化 麦当劳 汉堡
• 年，卷（期）: 2009,（2）
• 页码范围: 22
• 页数: 1页
• 分类号: F832

摘要

如今奢侈品走大众化路线已经不是什么新鲜事，尤其在奢靡风日益风行的亚洲，利用二线品牌扩大销售的做法似乎相当可行，无怪乎出现“麦奢侈”一说，意思是消费奢侈品如同消费麦当劳的汉堡一样普遍了.然而，香奈儿、普拉达、阿玛尼等这样的顶级时尚奢侈品牌却并没有为了追求销量而一味走“亲民”路线，而是开辟出新的商业领域，以独特的形式吸引消费者。