报纸广告传播效果制约因素研究

• 作者: 尧雪莲
• 来源期刊: 东南传播
• 学科: 社会科学
• 关键词: 报纸 报纸广告 传播效果 制约因素
• 年，卷（期）: 2009,（12）
• 所属期刊栏目: 广告营销传播
• 页码范围: 67-70
• 页数: 4页
• 分类号: G22
• 字数: 7795字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1672-9579.2009.12.025

摘要

报纸广告传播效果是广告主、广告经营者和报社共同利益的集中体现.但是,广告传播效果的产生往往不以传播者的意志为转移,有时甚至会出现与传播者的意图相反的结果.这是因为传播效果的产生是一个十分复杂的社会过程,从刊出广告信息到受众认可接受广告信息,进而买进广告商品,中间存在着许许多多的环节和因素,每个环节或因素都可能对广告的传播效果产生重要的影响.针对近几年来报业广告发展徘徊不前的实际情况,本课题对制约报纸广告传播效果的传播主体、媒介、广告内容、版面位置、受众等主要因素作了一些探讨与研究.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	尧雪莲	黄河科技学院新闻与传播学院	10	24	3.0	4.0