探寻中国传统美学与现代房地产广告的融合之道

• 作者: 刘莉
• 来源期刊: 承德民族师专学报
• 学科: 社会科学
• 关键词: 房地产广告 传统美学 意境 含蓄
• 年，卷（期）: 2009,（1）
• 所属期刊栏目: 语言·文学·传播学
• 页码范围: 45-46
• 页数: 2页
• 分类号: G206-3
• 字数: 3888字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.2095-3763.2009.01.017

摘要

对于房地产这样高卷入度的产品而言,广告所依托的美学理念是什么?这是广告从业者和美学研究者所面临的一个重要问题.中国目前大多数的楼盘广告是在克隆国外.在房地产广告中,依托中国传统美学基础,融入更多中国传统艺术元素,这是一条打造具有中国特色的现代房地产广告的必由之路.房地产广告适时地运用意境之美、含蓄之美,在某种程度上唤醒了人们脑海中的自然美浅象和原有的文化遗传,于是便使广告受众有了想了解该房地产的冲动.中国的房地产广告不必东施效颦地模仿西方,完全可以借助传统中国美学,打造具有中国特色的广告.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘莉	北京工商大学传播与艺术学院	26	33	4.0	5.0