哈根达斯的营销

• 作者: 王唤明
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: 哈根达斯 营销 中国市场 高端品牌 原料加工 生活方式 乘数效应 冰激凌
• 年，卷（期）: 2009,（6）
• 页码范围: 1
• 页数: 1页
• 分类号: F713.50

摘要

哈根达斯1989年从欧洲起步，通过精致、典雅的休闲小店模式销售，成为顶级冰激凌品牌。哈根达斯进入中国市场9年，已开设25家连锁分店，以“纯天然原料加工”，以“高价质优”成为冰激凌市场的高端品牌。定位：为了让消费者觉得物有所值，哈根达斯走的是情感路线。哈根达斯的广告把自己装扮成“高贵时尚生活方式”代言人，重金礼聘不少明星，为哈根达斯捧场。利用口碑的乘数效应，达到引爆点从而领导流行。