黄金酒的是与非

• 作者: 郝志杰 高永
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: 黄金 酒 市场投入 广告宣传 巨人集团 产品上市 史玉柱 董事长
• 年，卷（期）: 2009,（6）
• 页码范围: 10-13
• 页数: 4页
• 分类号: F407.15

摘要

黄金酒收成几何？巨人集团董事长史玉柱曾豪言，“春节前投入3亿元广告，2009年2月前实现全国10亿元回款!”那么黄金酒白产品上市至今到底收成怎么样呢？根据调查、估计，五粮液黄金酒截止至2009年2月份估计销售在5亿元以上。这不仅和“全国10亿元回款”的目标相距甚远，而且也未达到公司内部原定近7亿元的回款目标。从市场投入情况来看，黄金酒去年的市场投入半数以上用于广告宣传，此外就是地面推广以及必需的人员费用。据知情人士透露，“公司实现了一定的利润，但不够理想”。