欧莱雅称霸的法则

• 作者: 王新业
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: 化妆品行业 法则 雅称 经济不景气 化妆品消费 奢侈品 经济危机 欧莱雅
• 年，卷（期）: 2009,（6）
• 页码范围: 22-26
• 页数: 5页
• 分类号: F426.7

摘要

作为世界化妆品行业的佼佼者，欧莱雅一直在管理、营销、人才、渠道等方面保持领先的地位，尽管经济危机面前，同样面临困境，但欧莱雅的这些战略和经验，依然能从某种程度上帮助它缓解压力，转危为安。在化妆品行业，奢侈品虽然单品利润更大，但对公司来说并不意味着一定会盈利，许多奢侈品都处于亏损境地。因为其投入大、成本高，销量却非常有限。特别是当经济不景气的时候，人们在奢侈化妆品消费上就趋于谨慎，而口红的销量会直线上升。